Identidade corporativa (identidade visual) é um dos fatores determinantes para a empatia do público com uma marca e contribui para a consolidação da mesma. Após a fase de criação do logotipo são planejadas todas as aplicações possíveis da marca sempre respeitando seu posicionamento de mercado. E isto inclui seu público-alvo, missão, visão e valores dentre outros fatores. A importância de um manual de identidade visual está na garantia de que a marca não será alterada, mudada, descaracterizada por terceiros (gráficas, serigrafias...) em suas cores e formas, se cumprida for as recomendações do mesmo, seguindo assim, sua trajetória rumo ao sucesso.